憨态可掬的东北虎“虎仔”、灵动俏丽的牡丹花“丹妞”，如今已经成为我市城市文明宣传的亮眼符号。走进这座城市，“虎仔”“丹妞”的身影随处可见：“文明雪城”公众号推文中，二者时常亮相主视觉；各大商超广场、新时代文明实践阵地的大屏上，以它们为主角的公益动画循环展播。一对本土卡通IP，何以成长为传递城市文明理念的鲜活载体？我市以IP赋能精神文明建设的实践，给出了一份可参考的探索样本。

IP诞生：让抽象理念变成“身边人”

网络文明传播，“内容为王”是共识。但基层宣传部门常面临一个普遍困惑：内容生产了不少，群众却记不住；平台覆盖了不少，形象却散掉了。有数量缺品牌、有传播无记忆点，是基层文明传播面临的共性问题。

针对这一难题，我市确立了“一个IP统揽、多种形式表达”的创作思路。立足林海雪原、东北虎、镜泊湖、牡丹花等最具辨识度的地域标识元素，设计推出“虎仔”“丹妞”两个卡通形象——“虎仔”以东北虎为原型，“丹妞”以牡丹花为原型。两个形象一推出，就把抽象的文明理念变成了群众看得见、记得住的“身边人”。

形象立起来之后，“虎仔”“丹妞”迅速成为当地文明传播的“标配”。2026年3月，我市启动“漫说文明”主题漫画创作大赛，引导创作者将“虎仔”“丹妞”融入文明交通、文明旅游、文明养犬等各类场景。短短一个多月，大赛收到来自全国各地的600余幅作品，获奖作品随即在线上线下同步展播，这些遍布城乡的展播，也让“虎仔”“丹妞”的形象第一次大规模走进公众视野。

线上传播：让文明形象“火”起来

形象诞生了，如何让它真正“活”起来、走进群众生活？我市在线上传播方面下足了功夫。

微信公众号是“虎仔”“丹妞”亮相的第一舞台。“文明雪城”每一篇推文的主图均使用IP形象，打造出统一鲜明、辨识度高的视觉标识体系。不仅如此，“虎仔”“丹妞”还以文明形象代言人的身份活跃在各类倡导推文中，这对可爱的卡通形象用“萌言萌语”代替生硬说教，把文明规范转化为群众听得进、记得住的温馨提示，让原本严肃的倡导以更柔软的方式走进群众心里。

动画片是“虎仔”“丹妞”最重要的传播载体。我市围绕不同主题，先后制作了多部公益动画短片：《跟着虎仔、丹妞游雪城》带领观众领略雪城风光，《虎仔、丹妞的护考宣传》为考生加油鼓劲，《雪城辟谣小剧场》聚焦网络辟谣。其中，《雪城辟谣小剧场》还获得中国网信网站刊发推介。

这些动画片通过多渠道循环展播：全市各级文明类微信公众号同步推送，各级新时代文明实践阵地大屏滚动播放，各类餐饮场所和机关食堂用餐时段播出。所有作品全部纳入公益宣传素材库，供各级各单位无偿使用。

线下应用：让文明符号“摸得着”

线上传播让“虎仔”“丹妞”被看见，线下推广则让这对形象变得可感可触。

我市以“虎仔”“丹妞”为原型，设计制作了帆布包、文件袋、雨伞等系列文明文创产品，通过多种渠道送到市民手中：在新时代文明实践大集上，群众参与文明倡导、打卡签字即可领取；在“文明雪城”微信公众号后台，市民留言互动、贡献文明城市建设“金点子”，也有机会获得文创纪念品；市文明办到学校开展“上好文明一堂课”讲座，学生们参与互动问答即可赢取；对表现突出的文明观察员、参与义诊的医护人员等，文创产品也作为礼遇和奖励发放。此外，我市还向正能量网络达人赠送文创产品，让“虎仔”“丹妞”的形象随着采风创作进一步扩散。

从线上到线下，从屏幕到掌心，“虎仔”“丹妞”正以可感可知的方式，将文明理念传递到城市的每一个角落。跳出生硬的说教，这对本土卡通IP用群众喜闻乐见的形式，让文明宣传褪去距离感、增添烟火气。一个个生动画面、一件件实用文创，既是城市文化的具象表达，更是精神文明建设润物无声的载体。未来，伴随着更多主题作品与周边产品推出，“虎仔”“丹妞”也将继续当好文明传播使者，引导广大市民自觉参与文明实践，共同绘就雪城牡丹江文明向善的时代画卷。